통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC 정해동, 박기철 지음 요약: 올드앤와이즈 (2005.7) I. IMC가 새로운 패러다임이어야만 하는 이유는 무엇인가? 정리1. IMC의 시작명제 - 소비자의 취향에 따라 시장은 점점 쪼개져가고 있기 때문에 (코카콜라: 단일상품 콜라 다이어트코크, 체리코크, 무카페인 코크 등으로 분화) 불특정 다수를 대상으로 한 대중광고는 무용지물이 되었다. - 그렇다면 특정 타겟을 정해 하는 광고는? 이 역시 효율적이지 않다. marketing 타겟과 communication 타겟을 일치시키기 힘들기 때문이다. (광고에 설득된 사람이 실제 구매를 할까?) - marketing 타겟과 communication 타겟을 일치시키는 활동이 IMC이다. (“IMC는 고객의 database를 바탕..