서비나라의 세상사는 이야기

키워드의 이해 키워드(구)란 무엇인가를 찾는 사람들이 검색엔진의 검색창에 입력하는 하나 혹은 몇 개의 단어를 의미한다. CPC광고는 키워드를 검색한 결과에서 노출되며, 본인의 광고가 노출될 키워드를 구매하기 위해서는 입찰을 해야 한다. 예를 들어, ‘캠프용품’ 키워드를 55센트에 입찰하면 누군가 검색 창에 ‘캠프용품’을 입력하여 조회했을 때 CPC시스템이 해당 키워드의 입찰가를 모두 탐색한 뒤 아래 그림과 같이 입찰가가 높은 순서대로(구글은 입찰가와 함께 링크인기도 등도 고려한다.) 결과페이지에 배치한다. 키워드는 CPC광고 시스템에서 가장 중요한 핵심이며, 올바른 키워드를 선택해야 하는 이유는 다음과 같다. ▷ 올바른 키워드는 적합한 잠재고객들을 사이트로 유인한다. 즉, 구매를 하지 않을 방문자에 대해..

CPC광고의 모든 것- 1편 - Google AdWords and Other Pay Per Click Programs, Part 1 - 글 Peter Kent and Jill Finlayson 클릭당과금 방식의 검색광고, Cost Per Click(CPC)은 거대한 시장이다. CPC는 실제로 구글(Google.com) 총수익의 98%를 차지하고 있으며, 마찬가지로 야후(Yahoo.com)의 주 수입원이기도 하다. 라디오나 TV, 신문에 광고를 할 수 없었던 소규모 사업자들도 CPC를 통해 매스미디어 광고를 할 수 있게 되었고 실제로 수익을 얻고 있다. 사실 이 글을 통해서 CPC가 모든 사람들에게 유용한 것은 아니라는 것을 이해하게 될 것이다. 광고 집행 전에 매출총이익, CPC단가, 구매전환율 등을 모..

CPC광고의 모든 것 - Google AdWords and Other Pay Per Click Programs, Part 2 - 글 Peter Kent and Jill Finlayson 클릭가격을 먼저 계산한 후에 투자수익률（ROI）을 계산한다. 당신이 이미 온라인 비즈니스를 시작하여 운영하고 있는 상태라면, 구매전환율을 면밀히 측정하여 실제 구매전환율을 알아낼 수 있어야 한다. 이것은 CPC광고 시스템에서 얻는 구매전환율과 반드시 일치하지는 않을 것이다. 다양한 요인들로 인하여 CPC의 구매전환율과 차이를 보일 수 있겠지만 단순한 추측보다는 실제 수치를 가지는 것이 중요하다. 구매전환율은 어떻게 알아낼 것인가? 사이트 로그분석을 통하여 일정기간 동안 얼마나 많은 사람들이 방문했는지를 알아낸다. 예를 들..

CPC광고의 모든 것- 2편 - Google AdWords and Other Pay Per Click Programs, Part 2 - 글 Peter Kent and Jill Finlayson 구매전환율과 클릭단가, 투자수익률의 이해 다양한 검색엔진마케팅의 방법들 가운데 CPC광고의 가장 큰 단점은 '비용'이 든다는 점이다. 때로는 너무 많은 비용이 지출되기도 하여 손해를 보는 CPC광고 집행이 되기도 한다. CPC를 제대로 활용하기 위해서는 구매전환율, 손익분기 클릭단가(Breakeven Click Value), 투자수익률(ROI) 등을 반드시 이해해야 한다. ▷ 구매전환율(Conversion Ratio) ? 사이트 방문자 중 실제 구매자의 비율을 말하며 클릭단가(Click Value)나 ROI산출의 ..

인터넷 광고를 처음 시작하게 되면 CPM, CPC, CPA 와 같은 생소한 용어들을 접하게 됩니다. 이 세 가지의 영문 약어들은 광고주가 광고를 집행할 때 가장 크게 신경써야 하는 광고 비용과 관련된 용어입니다. 간단하게 CPM(Cost Per Millennium)은 주로 정액제 광고라고 하며, 1000번의 노출에 대해 고정된 광고비를 지불하는 방식입니다. 또 CPC(Cost Per Click)는 주로 종량제 광고라고 부르며, 이용자가 광고를 클릭하는 경우에만 광고비가 부과됩니다. 오버추어가 가장 대표적인 CPC 광고입니다. 마지막으로 CPA(Cost Per Action)는 CPC에서 한층 발전된 형태로 클릭 이후의 광고주가 원하는 행동 -회원가입이나 이벤트참가 등-을 취한 경우에만 요금이 부과되는 방식..