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커뮤니케이션 2

IMC - 통합된 마케팅 커뮤니케이션

통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC 정해동, 박기철 지음 요약: 올드앤와이즈 (2005.7) I. IMC가 새로운 패러다임이어야만 하는 이유는 무엇인가? 정리1. IMC의 시작명제 - 소비자의 취향에 따라 시장은 점점 쪼개져가고 있기 때문에 (코카콜라: 단일상품 콜라 다이어트코크, 체리코크, 무카페인 코크 등으로 분화) 불특정 다수를 대상으로 한 대중광고는 무용지물이 되었다. - 그렇다면 특정 타겟을 정해 하는 광고는? 이 역시 효율적이지 않다. marketing 타겟과 communication 타겟을 일치시키기 힘들기 때문이다. (광고에 설득된 사람이 실제 구매를 할까?) - marketing 타겟과 communication 타겟을 일치시키는 활동이 IMC이다. (“IMC는 고객의 database를 바탕..

IT&금융이야기 2009.06.06

데일카네기 도서 구매시 주의하세요!

최근 세계적인 자기계발 분야의 고전 베스트셀러인 데일카네기 인간관계론을 읽었다. 솔직히 오래전부터 알고 있었던 책임에도 불구하고 그동안 나름 인간관계에 자신감이 있다고 자만해온 나의 착각으로 등한시 해오다 이게 아닌데 하는 생각에 지인의 적극추천으로 읽게 되었다. 관련 도서 후기는 주말에 그동안 읽었던 책들의 후기와 함께 싣기로 하고 오늘은 인간관계론을 읽고 난 후 너무나 좋아서 데일 카네기의 다른 책들이 있다는 것을 알고 있던차라 구매를 위해 도서 서핑을 하던 중 새로운 것을 하나 알게 되었다. 본 데일카네기 도서는 "씨앗을뿌리는사람"이라는 출판사에서 독점 한국어판 번역으로 시리즈가 가장 많이 알려져 있다. 같은 표지 디자인으로 나오는 책은 총 5권이다. 1. 카네기 인간관계론(저 : 데일카네기 / 역..

365일책이야기 2009.02.20
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